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“違規廣告”能否真正“叫停”？
來源：明道標識 時間：2015-04-06 10:37:13
日前，國家新聞出版廣電總局下發通知，要求立即停播“瘦身大贏家”等31條違規廣告。“違規廣告”與明星、名人代言虛假廣告不同，從權威媒體的報道來看，之所以稱為“違規廣告”，是因為廣電總局對這類廣告有“明令禁播”的規定。
但是，令一般消費者費解的是，“違規廣告”同樣涉嫌“夸大宣傳”“誤導消費”等問題，這與“虛假廣告”又有何區別？細讀“通知”后發現，“違規廣告”有以下幾個特點：一是，以節目形式宣傳，而不是廣告；二是，以電視欄目做廣告；三是，通過宣傳免費送書、治療優惠等形式，吸引觀眾撥打熱線電話，以及宣傳治愈率、有效率，以醫生、專家、患者等形象做療效證明。
俗話說：沒有規矩，不成方圓。既然總局有明文規定，下屬單位怎好公然違抗？不過這一“叫停”的作為，似乎還是有點晚，不少觀眾對以上“叫停”的許多廣告，早有不滿情緒，如果職能部門能對電視節目進行有效監督，發現“違規”立即“叫停”，也不至于問題越積越多。
明知不可為偏要為之，這也是源于經濟利益的驅動力。現在市場競爭異常激烈，到了近乎殘酷的地步，電視媒體受制于經濟原因，上有政策，下有對策，出現打擦邊球的現象也就不足為奇了，尤其是二三線城市的電視媒體，這樣的違規現象更為突出。
說起張悟本恐怕不知道的人不多。現在，張悟本是被剝去了“神醫”的光環，但熒屏上類似張悟本治病的節目并沒有銷聲匿跡。一個值得注意的傾向是，他們的手段似乎更加高明，這些帶有輔助治療性質的保健品，通過現場請來的觀眾與專家的對話，無限夸大了治療功效。許多醫院里都看不好的病，比如糖尿病、心臟病、高血壓等，吃了他們吹噓的藥，一個療程或是幾個療程，癥狀就“大有好轉”。為何像這樣的“偽專家”會大有市場，或許是當下看病難、看病貴的現狀使這樣的“偽專家”有機可乘；另一個原因，就是本該以誠實為立臺之本的電視媒體的參與更加迷惑了觀眾。
廣電總局要求各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，同時，應主動開展自查自糾，自覺清理存在同類違規行為的廣告。明知不可為偏要為之，單靠自查自糾，恐怕很難杜絕違規廣告。從自律的角度要求，雖說法規缺失，但是道德不能夠缺失。治理廣告亂象需用重典，現在虛假廣告和違規廣告已經成為重災區，“違規廣告”能否“叫停”？觀眾拭目以待。
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