渠道媒體助力戶外廣告行業(yè)

來源：明道標(biāo)識(shí)　　　時(shí)間：2015-03-27 09:08:04

隨著戶外廣告市場(chǎng)的繁榮，除了傳統(tǒng)渠道媒體之外，還衍生出了多種渠道媒體。渠道媒體的產(chǎn)生彌補(bǔ)了主流媒體覆蓋不到的區(qū)域，就如飛機(jī)上、高鐵上、公交車上等。

　　那么，何為渠道媒體？它是媒體存在形式的一種，是一類特定場(chǎng)所用于承載、傳播信息的單一載體或者組合載體的媒體表現(xiàn)形式，是依據(jù)人們的生活習(xí)慣、生活方式安排人群的自然聚集而產(chǎn)生的傳播價(jià)值進(jìn)行的分類和定義。從定義中可以看出，渠道媒體產(chǎn)生于與人的接觸點(diǎn)，只要有人的地方就有市場(chǎng)，這也預(yù)示著渠道媒體伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類活動(dòng)的增多，將會(huì)有更加廣闊的市場(chǎng)。

　　其實(shí)渠道媒體的產(chǎn)生也是符合戶外廣告市場(chǎng)細(xì)分需求而產(chǎn)生的，就如機(jī)載媒體，在飛機(jī)成為大眾交通工具之后，越來越多的人們會(huì)選擇乘坐飛機(jī)出行，廣告商們發(fā)覺飛機(jī)是一塊待開掘的市場(chǎng)，并且旅客們也有在無聊的乘坐過程中打發(fā)時(shí)間的需求，所以機(jī)載媒體應(yīng)運(yùn)而生。渠道媒體在特定的環(huán)境里以信息載體形式承載并傳播著信息，影響著這個(gè)環(huán)境里特定的人群，這種信息傳播方法能夠?qū)崿F(xiàn)到達(dá)率高、傳播效果好、受眾反感度低等優(yōu)點(diǎn)。

也正是這些優(yōu)點(diǎn)，讓渠道媒體迅速打開市場(chǎng)，形成了較大的規(guī)模，并且豐富著整個(gè)戶外廣告行業(yè)的媒體類型。隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越多的渠道媒體出現(xiàn)，如公交車內(nèi)的移動(dòng)廣告和報(bào)站廣告、洗手間的廣告牌、火車站候車室的LED顯示屏等等，甚至就連快遞車上都出現(xiàn)了廣告。近期，快遞車上又成為渠道媒體開發(fā)的新一塊大市場(chǎng)，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近幾年我國快遞業(yè)一直保持50%以上的高增速，2014年我國快遞業(yè)務(wù)量完成140億件，首次超越美國躍居世界第一。快遞業(yè)務(wù)高速增長，尤其是快遞車會(huì)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在繁華地段、寫字樓樓下、居民樓等等人群聚集的地方，所以快遞車的價(jià)值不僅僅是運(yùn)送快遞，也不甘于只送快遞。

　　在掘開快遞車身的廣告價(jià)值后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司迅速霸占了這一渠道，上面印滿了廣告，如百度：京東一下商品就到、滴滴打車：4個(gè)小伙伴3個(gè)用滴滴打車7個(gè)都在京東買手機(jī)……看看，這些互聯(lián)網(wǎng)公司這次沒有單打獨(dú)斗，而是聯(lián)起手來進(jìn)行宣傳，企圖達(dá)到我中有你你中有我的境界，以實(shí)現(xiàn)相互借力的效果。

總而言之，渠道媒體的產(chǎn)生是戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)向縱深方向發(fā)展的產(chǎn)物，它也將憑借著眾多優(yōu)勢(shì)更好的擴(kuò)大廣告市場(chǎng)規(guī)模。我們也有理由相信，隨著人們社會(huì)生活需求的增多，將不斷催生更多渠道媒體的產(chǎn)生，也將更加豐富人們的生活，也將推動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)走向繁榮。

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